Electronic Arts (EA) a anunțat și implementat oficial utilizarea inteligenței artificiale (IA) în dezvoltarea și producția jocurilor sale video, iar IA generativă este un adevărat cal de bătaie folosit pentru a accelera procesele și a reduce costurile. Ca peste tot, de altfel. În octombrie 2025, EA a oficializat un parteneriat strategic cu Stability AI pentru a integra modele de IA generativă în crearea de materiale, texturi și elemente vizuale 3D, prin intermediul serviciului Stable Diffusion.
Conform unui interviu acordat BBC, comentatorul englez Guy Mowbray a confirmat că și-a oferit acordul explicit pentru ca vocea să îi fie replicată digital, tehnologia fiind folosită în special pentru a genera automat pronunția numelor celor peste 20.000 de jucători din baza de date a jocului. Gigantul gaming-ului folosește acum IA generativă pentru a-i mima intonația și a completa conținutul audio. Algoritmii de la Electronic Arts au învățat acum să „maseze” vocea umană, ajustând intonații și inventând replici noi sub masca protectoare a unor contracte care le promit artiștilor iluzia controlului deplin deplin asupra utilizării propriei voci. În timp ce Guy Mowbray încă mai vizitează studioul pentru a salva aparențele calității, frazele lungi și complexe fiind înregistrate direct de el, restul muncii brute (segmentele tehnice și repetitive) a fost deja delegat unui algoritm care nu obosește, nu cere mărire de salariu și care am senzația că vede ofsaidul înainte ca VAR-ul să se pronunțe, transformând comentariul sportiv într-o procesare de date bine regizată.
Așadar, Electronic Arts a decis că e mai ieftin să recicleze digital vocea lui Guy Mowbray decât să-l mai țină prizonier în cabina de înregistrări pentru orele nesfârșite necesare rostirii numelor a mii de fotbaliști obscuri, între care unii din Liga 1. Bietul Mowbray probabil făcea entorse la limbă încercând să dea o notă britanică unor nume precum Căpușă, Chindriș sau retrasul Bunică. Dar, IA pare să fi devenit singurul jucător de la EA care nu obosește să repete nume de care n-a auzit nimeni în afara spațiului carpato-danubiano-pontic, în timp ce Mowbray se poate relaxa la un ceai, lăsând clona sa digitală să se lupte cu imposibilele noastre diacritice. Fără să-l bag în oala mediocrității pe Ștefan Baiaram (care, culmea, nu conține diacritice!), nu pot totuși să nu sper că am putea avea parte de o pronunție mai corectă a numelui lui în loc de „Stephen Buy-a-ram”, care îmi sună mai degrabă a invitație la a cumpăra un berbec („buy-a-ram”) într-un târg provincial britanic decât a incursiune pe extrema dreaptă.
